Francuski brend želi se fokusirati na segment ultraluksuznih vozila i natjecati se s brendovima kao što su Bentley i Rolls-Royce.
DS Automobiles, brend u vlasništvu Stellantisa, najavio je ambiciozan cilj prodora u segment ultraluksuznih automobila, kojim dominiraju brendovi kao što su Bentley i Rolls-Royce. Čini se da je hrabar potez rezultat neispunjenih ciljeva da se DS natječe s Mercedesom, Audijem i BMW-om na tržištu premium automobila.
U 2022. godini prodaja marke DS u Europi dosegla je skromnih 37.480 jedinica, čime se po broju prodanih automobila smjestila čak iza Lancie, koja je u tom trenutku u svom portfelju imala samo jedan (odavno zastarjeli) model.
DS vjeruje da njihov najnoviji model, crossover No8, utjelovljuje njihovu novu predanost vrhunskoj kvaliteti izrade i visokokvalitetnim materijalima, crpeći inspiraciju prvenstveno iz Bentleya i njihovog koncepta prestiža.
Thierry Metroz, direktor dizajna DS-a, želi da marka postane "Louis Vuitton svijeta automobila", naglašavajući naglasak na profinjenim detaljima i "senzacijama luksuza" koji bi nadišli njegov trenutačni premium status. Priznaje da je to izazov, kaže da je za postizanje te razine prestiža potrebno vrijeme i drugačiji način razmišljanja.
Unatoč teškoj borbi, DS nastavlja naporno raditi na stvaranju prestiža, dajući prednost pozicioniranju marke i sofisticiranom dizajnu u odnosu na velike količine prodaje. No8 je preteča budućih modela, uključujući nasljednika DS 7 i redizajnirani DS 4, od kojih se očekuje da će svi utjeloviti isti duh luksuza i privlačnog dizajna.
Metroz se također suptilno osvrnuo na kineske proizvođače automobila, naglašavajući da je DS predan originalnom dizajnu s bogatim karakterom koji se ističe na pretrpanom tržištu električnih vozila. Uvjeren je da potrošače privlače električna vozila izrazite estetike i snažne osobnosti, što DS želi u potpunosti iskoristiti.
