Konceptno vozilo s ljestvama najavljuje dolazak robusnog SUV-a i prvog pravog Hyundaijevog pickupa.
Hyundai je na sajmu automobila u New Yorku predstavio Boulder koncept, robusni SUV s ljestvama koji svoj dizajn i namjenu podiže na višu razinu s modelima poput Forda Bronca i Jeepa Wranglera. Vanjski dio slijedi novu dizajnersku filozofiju pod nazivom „Art of Steel“, s mišićavim linijama i masivnim terenskim gumama od 94 centimetra. Koncept ima podesiva vrata prtljažnika, inovativne krovne nosače i opcionalne safari prozore na krovu za maksimalne terenske sposobnosti.
Unutar vozila, inženjeri su se prvenstveno usredotočili na funkcionalnost, zbog čega dominiraju izdržljivi materijali s daškom prestiža, koji bi trebali izdržati zahtjevne uvjete. Digitalizacija je provedena promišljeno; umjesto jednog velikog središnjeg ekrana ugrađena su četiri manja zaslona te su svjesno zadržani klasični fizički prekidači i rotacijski gumbi, što olakšava upravljanje funkcijama prilikom vožnje izvan ceste. Ispod robusne vanjštine i unutrašnjosti krije se potpuno nova arhitektura s ljestvama šasije, koja će poslužiti kao osnova za serijski pickup srednje veličine. Ovaj će na tržište stići do 2030. godine, a očekuje se da će uslijediti i serijska SUV verzija.
Nadolazeća linija SUV-ova strateški je ključna za osvajanje zahtjevnog američkog tržišta, stoga će proizvodna vozila u potpunosti biti dizajnirana, razvijena i proizvedena u Sjedinjenim Državama korištenjem lokalnog čelika. Izvršni direktor José Muñoz naglašava da namjeravaju svim silama boriti se u izuzetno konkurentnoj klasi pickupova srednje veličine, gdje boljim pristupom žele poboljšati manje uspješnu priču o unibody modelu Santa Cruz. Novajlija predstavlja važan korak u Hyundaijevoj opsežnoj modelskoj ofenzivi, jer korejski automobilski div planira do kraja desetljeća lansirati čak 36 novih ili redizajniranih Hyundai modela i 22 vozila pod prestižnom markom Genesis.
